在2024年度的全球授权商排名中，华特迪士尼公司（NYSE：DIS）再度稳居榜首，据报告指出，其授权产品的零售销售额高达620亿美元。整体授权产品销售在2024年超过3000亿美元，较前一年增长约10%。其他进入前十名的品牌包括Authentic Brands、Dotdash Meredith及NBCUniversal等，它们分别带来320亿、267亿和170亿美元的销售。 迪士尼之所以能够保持优势，得益于其拥有如皮克斯、漫威、ESPN及国家地理等众多知名品牌。此外，迪士尼的主题公园和门市也为其业务增添了不少助力。 值得注意的是，Sanrio凭借Hello Kitty50周年庆典成功打入前十名，消费者授权产品零售销售激增65%。NBCUniversal则因《魔法坏女巫》、《小黄人》和《侏罗纪世界》等热门系列而实现48%的年增长率。 报告还指出，未来五年内，前十大授权商合计创造的授权消费品零售销售将超过1兆美元，服装类产品仍是主要力量。随著千禧世代预计在2025/26年主导授权产品购买，Z世代也逐渐缩短与他们的差距，食品和饮料类商品的需求持续上升。 展望未来，品牌授权不仅限于货架，而是融入消费者的生活方式，从交易模式转变为文化框架，这一演变对于品牌和消费者都至关重要。