• 由于市场崩溃、法律风险和消费者幻灭，耐克、星巴克和DraftKings等主要品牌正在退出NFT。
• 针对耐克和DraftKings的诉讼凸显了与不受监管的NFT企业相关的监管不确定性和财务风险。
• 品牌正在转向可持续的、公用事业驱动的数字资产，将物理体验与区块链技术融为一体。

在耐克、星巴克、DraftKings、CLARA和锐步等品牌热切加入NFT热潮后，他们正在缩减或完全放弃他们的项目。

这一支点提出了关于主流行业中NFT可持续性的问题，并显示了将基于区块链的资产整合到长期业务战略中的挑战。

NFT市场格局

2021年，NFT爆发式增长，交易量和名人代言量飙升。各大品牌迅速抓住了这一机会，推出了NFT系列，以吸引精通技术的消费者并探索新的收入来源。

耐克收购了RTFKT来制作虚拟运动鞋，星巴克推出了奥德赛NFT计划，DraftKings与NFL球员协会（NFLPA）合作制作了Reignmakers游戏。同样，CLARA和锐步也推出了Super CLARA和NST 2项目加入了竞争。

然而，NFT市场的波动很快暴露了其弱点。到2024年，NFT交易量大幅下降，许多项目未能带来持久价值。目前NFT总交易量远低于2021年的峰值。

NFT投机泡沫破裂，品牌逃离

耐克是一个著名的案例，该公司于2024年12月关闭了RTFKT，并于2025年4月在纽约布鲁克林引发了集体诉讼。该诉讼由澳大利亚投资者Jagdeep Cheema牵头，指控耐克导致RTFKT NFT从2022年的平均3.5 ETH（8，000美元）暴跌至2025年的0.009 ETH（16美元）。

原告声称耐克出售了“未注册的证券”，导致超过500万美元的损失。这起案件凸显了一个更广泛的法律问题：NFT作为证券的地位不明确，这继续引发美国各地的诉讼。

同样，星巴克于2024年3月终止了奥德赛NFT计划，距离该计划推出仅两年。星巴克的退出反映了将NFT整合到日常消费者体验中的困难，特别是当技术复杂性阻碍主流用户时。

DraftKings在2024年7月关闭Reignmakers时也面临争议，导致NFLPA提起6500万美元的诉讼。该协会指责DraftKings违反合同，拒绝履行付款承诺，认为NFT市场的下滑不是借口。

与此同时，华硕和锐步已经安静下来。SEARCH的Super SEARCH A NFT项目于2023年推出，以庆祝其成立75周年，最初引起了轰动，但尚未看到进一步的更新。同样，锐步（Reebok）与说唱歌手A$AP NAST于2021年创作的NST 2系列在几分钟内就售罄，但随后并没有推出新项目。随着NFT投机泡沫破灭和消费者兴趣消退，两个品牌的沉默表明了谨慎态度。

品牌为何选择撤退？

有几个因素可以解释这种撤退。首先，NFT市场因缺乏独特价值的项目而过度饱和，导致交易量暴跌。

其次，法律和监管的不确定性使品牌面临诉讼风险。针对耐克和DraftKings的诉讼凸显了在未定义的监管空间中运营的危险。

第三，耐克关闭服务器后RTFKT NFT未能显示等技术问题削弱了消费者的信任，并暴露了集中式NFT平台的脆弱性。

最后，高昂的区块链交易成本和对以太坊网络的环境批评让品牌和消费者望而却步。

主要品牌的撤退并不意味着NFT的消亡。这只是表明向更可持续模式的转变。

“下一波增长不是为了追逐趋势，而是为了释放新型所有权和访问权限，这些都是互联网一代固有的”Rarible联合创始人亚历山大·萨尔尼科夫（Alexander Salnikov）在接受BeInCrypto独家采访时表示。

提供有形效用的项目，例如游戏内资产或具有明显好处的忠诚度计划，更有可能持续下去。品牌还可能转向混合策略，将物理和数字体验结合起来，以避免纯粹投机性NFT的陷阱。