5月22日，快手发布2023年第一季度财报。业绩数据显示，快手一季度收入为252.17亿元（人民币，下同），同比增长19.7%，毛利为117.12亿元，同比增长33.4%。经调整利润为4200万元，去年同期为亏损37亿元。经调整EBITDA为19.96亿元，去年同期为亏损15.52亿元。

 

值得注意的是，这是快手自2021年于联交所上市以来第一次实现集团层面的经调整利润净额。一季度快手的三大业务板块，即线上营销服务、直播和其他服务（以电商为主）均实现收入同比增长，跑赢各自所处行业。快手方面表示，第一季度的强劲业绩，得益于用户指标新高、收入增长及运营效率提升等方面的推动。

此外，快手将在5月22日起至2024年将举行的股东周年大会结束，不时进行股票回购，回购规模不超过40亿港元。快手方面认为，在现况下进行股份购回表明公司对自身业务展望及前景充满信心，且最终会为公司带来裨益及为股东创造价值。董事会认为，公司现有财务资源足以支持股份购回同时维持稳健的财务状况。

三个业务板块齐增长，线上营销仍占收入半壁江山

 

线上营销服务方面，一季度实现收入同比增长15.1%至约131亿元，占总收入的51.8%。该业务同比增长主要受快手进一步提升数据基础设施，优化产品能力及精细化行业管理策略所推动。但环比来看，则下降13.4%，主要是由于广告行业的季节性影响。

2023年第一季度，快手平台上的广告主数量亦继续同比及环比快速增长。得益于快手多举措推动生态系统对品牌广告主的潜力的释放，再加上一季度春节及三八妇女节等主要促销活动，快手一季度品牌广告收入保持增长势头，同比增长超20%。

直播方面，第一季度，快手直播收入同比增长18.8%至93亿元，这得益于平均月付费用户和月度付费用户平均收入的同比增长。具体而言，平均月付费用户同比增长6.4%至6,010万，而月度付费用户平均收入呈两位数同比增长。但由于2022年底的直播年度盛典活动为2022年第四季度贡献增量，一季度直播收入环比减少7.1%。

快手的“直播+”服务如快聘、理想家等在一季度也实现稳步发展。快聘的日均简历投递次数同比增长超300%，日简历投递量峰值超50万份。截至2023年第一季度末，理想家业务覆盖全国70多个城市，一季度累计交易总值超过80亿元。

其他服务方面，一季度其他服务收入达28亿元，同比增长51.3%。该业务板块的大幅增长主要得益于电商业务的增长。一季度快手的电商商品交易总额同比增长28.4%，达2,248亿元。月均入驻品牌数量同比增长约30%。品牌自播的商品交易总额同比增长约70%。

同时，自2023年第一季度起，快手开始从达人分销中获得佣金收入，公司预计这将有助于未来电商板块的收入增长。

一季度海外业务同比增长超6倍，短剧爆款内容频频“破圈”

快手在一季度的财报中还披露其他领域的最新进展。

海外业务方面，得益于直播及线上营销服务的强劲扩张，第一季度业务收入同比增长超6倍，达3.38亿元。在巴西及印尼等核心区域市场，由于持续的内容提升和有效的用户获取，日活跃用户及用户使用时长继续同比及环比增长。同时，由于进一步提高营运效率，并以ROI为导向投入，继续降低成本，一季度海外市场的整体营运亏损环比收窄45.1%。此外，一季度快手还在巴西上线电子商务服务。

在短剧领域，快手在短剧爆款内容破圈方面保持领先。2023年寒假期间共推出55部“星芒计划”制作的短剧。其中，“东栏雪”在上线40小时内累计观看量达1亿次，突破纪录。一季度星芒计划短剧的品牌招商收入同比增长超300%。此外，快手还继续丰富教育普惠项目“新知如师说”，与清北等大学展开合作，提供涵盖历史、科技、经济及美术等广泛领域的课程。

搜索功能在商业化方面也持续取得进展，一季度搜索产生的电商商品交易总额同比增长翻倍，搜索广告收入同比增长超50%。

用户规模方面，一季度快手的平均日活跃用户达3.74亿，同比增长8.3%，平均月活跃用户6.54亿，同比增长9.4%。在直播中，平均月付费用户同比增长6.4%至6,010万，而月度付费用户平均收入呈两位数同比增长。观看时长方面，每位日活跃用户日均使用时长达126.8分钟，而短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%，总观看次数增长率高于用户总时长增长。

 

多平台加入 “百亿补贴”，“618”大战一触即发

今年的618大战十分激烈。传统老玩家淘宝和天猫方面，今年也推出了“百亿补贴”计划。此外，淘宝天猫今年在“618”全周期内预计实现超600亿流量曝光，同时还提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。淘天集团方面表示，今年 “618” 会是史上投入最大的一年。

京东方面今年也是铆足了劲。3月份京东上线了“百亿补贴”频道，并且“618”期间，预计参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上。京东零售CEO辛利军表示，今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次“618”，也是史上助力商家增长投入最多、举措最强的“618”。

其他电商方面，据悉，抖音计划通过营销、用户补贴等多种玩法，全面打通内容、货架、直播场域打造爆款商品。苏宁易购则宣布联合近200家行业品牌商启动618年中大促，推出“千台家电半价抢”、“省钱省心购物季”等活动。“百亿补贴”元老拼多多甚至喊出了“天天都是618”的口号。

多平台加入 “百亿补贴”阵营，背后折射的电商行业增长的疲乏。去年受多因素影响，“618”期间电商业绩并不理想。今年在消费复苏的态势下，许多平台都想抓住机会，打一场翻身仗。

快手也不例外。近年来，电商不再由传统的购物平台一统天下，越来越多的社交平台也加入电商行业。其中，抖音和快手的成长十分迅猛。依托短视频+直播的营销模式，硬生生从传统购物平台分走一杯羹，电商也成为了其营收的重要来源。因此快手对于各种购物节也是积极参战。

5月19日，快手宣布“618”购物节预售正式启动。预售期为5月18日至31日，正式期为6月1至18日。此次“618”快手电商将推出跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金及品牌商家会员等多种补贴玩法。还计划推出流量投入、商品预售及商品补贴等多种平台扶持，预计将投入100亿平台流量和10亿元人民币商品补贴，助力提升商家生意。

 

大行：快手一季度业绩超预期，里昂、大和予其“买入”评级

里昂发布研究报告表示，快手今年一季度电商和直播增长稳健，抵销外部广告需求疲弱情况。总收入预期同比升16%至240亿元，受惠于电商业务商品交易额同比增长29%所推动。随着更多顶级关键意见领袖(KOL)的加入，预期快手的直播业务将跑赢行业，同比增长1%。另外因国内保持盈利，而海外亏损收窄，预计公司经调整净亏损同比收窄至5.35亿元。该行认为，电商业务仍是快手的主要增长动力，预期商品交易额同比增长30%，而快手目标今年可实现收支平衡。故里昂维持其“买入”评级，目标价为78港元。

大和发布研究报告称，快手一季度业绩优于预期，经调整ENITDA较市场预期高约38%，这归功于直播和电商业务收入表现较佳，以及季度营销和研发支出较预期低。大和还表示，快手中国和海外市场持续好转，并于一季度实现集团收支平衡，超过预期，故重申其“买入”评级，目标价为92港元。

快手-W今日股价早盘一度涨逾6%，随后涨幅收窄，截至发稿，报55.2港元，涨幅为1.7%。

 

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