近日，印度尼西亚（下称“印尼”）推出全面法规，以遏制TikTok在东南亚规模最大的电子商务领域的发展。随后，Sea的股价进一步上涨5%。

总部位于新加坡的Sea旗下的Shopee在地区电子商务中占据主导地位。本周，雅加达官员首次提出“禁止社交商务公司在其平台上推广直接电子商务支付”后，该公司的市值已增长超过17%，即34亿美元。

在此条件下，TikTok作为字节跳动（ByteDance）旗下的唯一一家直接在其应用程序上销售商品的社交媒体公司，需要将其购物功能与其视频滚动业务分离。贸易部官员于周三（9月27日）表示，该命令是最新收紧的贸易法规的一部分，该法规将立即生效，违规企业或将被迫停止经营。

印尼是TikTok Shop的第一个，同时也是最大的市场，在线购物已成为该社交媒体应用增长最快的功能，在该国的粉丝群内不断扩大。TikTok于2021年在印尼推出购物功能，并一举获得成功，促使其将在线零售业务拓展至美国等其他市场。

杰富瑞（Jefferies）的分析师Thomas Chong认为，“在印尼这样竞争较弱的市场环境下，Shopee和Tokopedia的发展前景较为积极。”

此项新规旨在确保GoTo集团旗下Tokopedia等本土电商服务不会被挤出市场，印尼还力求保护占该国GDP 61%的中小微企业，使其免受社交商务公司的打压。

新规通过后，印尼成为东南亚国家中首个抵制TikTok的国家。就在TikTok表示将向东南亚地区投资数十亿美元的几个月后，世界各国政府正着手评估这个东南亚最大的国家应采取何种行动，以遏制这家社交媒体巨头的火热的电商业务。因此，如何妥善处理与印尼的冲突对TikTok来说至关重要。出于对国家安全的考虑，TikTok已在美国、欧洲和印度面临着禁令和审查。

TikTok明确反对此项拟议规定。该公司认为，将社交媒体和电商分离不仅会阻碍平台创新，还将置数百万印尼商家和消费者于不利地位。TikTok称，他们中的一些人正依靠该平台谋生。

TikTok的印尼发言人在一份声明中表示：“我们对今天的声明深表关切，特别是它将如何影响使用TikTok Shop的600万商家和近700万附属创作者的生活。我们会尊重当地的法律法规，并寻求一条建设性的发展道路。”

据悉，TikTok或将拆分印尼地区的社交媒体和电商业务，这可能会阻碍其1.25亿当地阅读活跃用户（MAU）向消费者的转化，从而使Sea旗下的Shopee受益。Shopee与TikTok Shop一样，印尼本土的大部分营收都依赖于美容和个人护理产品。

数据显示，2023年8月，GoTo旗下的Tokopedia的月度活跃用户为3,400万，Shopee为1.38亿，阿里巴巴旗下的Lazada为3,700万。不难推测，Tokopeida可以更好地捍卫其在印尼的GMV份额，本土市场占该集团2022年销售额的90%。