Meta最新推出的“推特杀手”——Threads，正以惊人的速度席卷整个行业。

上周三（7月5日）社交媒体Facebook的母公司Meta宣布，已经在100多个国家的苹果App Store和谷歌Google Play上线了Threads，用户可以免费下载该应用。值得注意的是，该软件上线不到一周时间内，其注册用户就已经过亿。

为什么说这个速度是惊人的，因为前一个“爆款”应用程序ChatGPT累积到1亿用户花了将近两个月的时间。当时这一增速已经令许多人感到惊讶，没想到这个记录这么快就被Threads打破。相比之下，其他热门应用程序如TikTok，上线9个月左右才到达到1亿用户，Meta的另一个社交平台Instagram则用了大约2.5年。

对此，Meta的首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Threads的帖子中表示：“这（用户量的暴涨）只不过是内在需求，我们甚至还没有做出更多的宣传。”

Thread的流量猛涨的一个很重要的原因是，用户可以直接用Instagram的账户登陆Threads，个人简介、关注好友等信息也可以从Instagramn一键导入。Instagram目前在全球有超过十亿的用户，这为Threads提供了有力的支撑，使得其不用如ChatGPT一样“白手起家”。

Threads在过去几天的急剧增长表明，Meta的用户愿意给新平台一个机会。但是Evercore ISI分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）表示：“他们是否真的成为了活跃用户，还需要一段时间才能知道。”

马哈尼补充说，从广告商的角度来看，鉴于Meta在这一领域的实力，Threads可能会获得相对于Twitter的优势。 “Threads来自一家非常擅长帮助营销人员有效地针对相关客户并开展营销活动的公司。”马哈尼说，“他们可以比Twitter做得更好。”目前，Threads应用程序上没有广告，扎克伯格表示，只有在明确通往10亿用户的道路后，公司才会考虑盈利。

在Threads尚未正式发布之前，就一直被认为是扎克伯格想要与马斯克旗下的推特竞争的产品。Meta首席产品官克里斯·考克斯（Chris Cox）曾表示，这款新的应用程序将是“我们对推特的回应”。这两款产品在外观和功能方面都很相似。两者的帖子都专注于短文本，但也允许用户发布照片和视频。故Threads上线后，对推特的威胁也开始成为现实。

根据SimilarWeb的数据，在Threads完全开放的头两天，推特网站的流量比前一周相比下降了5%，与去年同期相比，则下降了11%。

周日，云基础设施公司Cloudflare的首席执行官马修·普林斯（Matthew Prince）在推特上分享了一张图。图片显示推特在Threads推出后出现了流量下跌。

对于来势汹汹的Threads，其竞争对手推特方面坐不住了。

一方面，推特声称自己的用户流量还很大。推特的首席执行官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）出来给推特撑腰，她周一发推表示，该平台上周迎来了自 2 月份以来的“最大使用日”，不过她没有提供详细信息。马斯克评论道：“我认为我们本周可能会创下历史纪录。”

另一方面，面对如此相似的应用程序，推特方面威胁称，将起诉Meta。据悉，推特的律师亚历克斯·斯皮罗（Alex Spiro）在给扎克伯格的一封信中表示，Meta雇佣了推特前员工，这些员工“曾经并继续有权访问推特的商业秘密和其他高度机密信息”。斯皮罗还声称，推特打算捍卫其知识产权，并要求Meta立即采取措施，停止使用任何推特商业秘密或其他高度机密信息。

Meta方面随即作出反应，Meta发言人安迪·斯通（Andy Stone）在Threads 帖子中表示：“Threads工程团队中没有人是推特前员工”。马斯克在回应一条引用该消息的推文时表示，“竞争很好，作弊则不然”。

但是推特的威胁起诉并不获专家看好。包括斯坦福大学法学教授马克·莱姆利（Mark Lemley）在内的知识产权法专家表示，推特若是想要对Meta提出商业秘密窃取索赔，需要提供更多的细节。他说：“仅仅凭借雇佣推特的前员工以及创建了一个有点类似的网站，不太可能支持商业秘密的说法。”

纽约大学教授珍妮·弗洛默（Jeanne Fromer）表示，声称商业秘密被窃取的公司必须证明他们为保护公司机密做出了合理的努力。案例通常围绕着以某种方式规避的安全系统展开。

虽然推特的流量下降Threads“负有责任”，但是推特自身的“混乱”也是造成用户流失的重要原因。上周，推特限制用户的每日浏览推文数量引发争议。对于限制额度马斯克也是变了又变，这种朝令夕改的政策引发了大批用户的质疑与不满。此外，马斯克收购推特后放宽了内容审核规则，恢复了被禁止的用户，使得平台上的仇恨言论有所增加，这也导致新平台出现后不少用户“弃用”推特。

不过，Cascend分析师埃里克·罗斯（Eric Ross）不认为这对推特来说是“灭顶之灾”。他表示，推特自2006年推出以来，击败了Parler等竞争对手。“推特已经存在了很长一段时间，并经受住了许多不同版本的问题，”他说，“我不认为推特会消失。”

除了与推特的“针锋相对”颇受关注之外，Threads还在隐私问题上面临“聚光灯”。有专家对表达了对该软件隐私问题的担忧，特别是Meta处理从用户订阅新服务时收集的数据的方式。可能会涉及与其他平台共享数据，或者是Meta可能没有严格数据隐私保护的平台。

Threads的服务条款中隐藏着一项承诺，即Threads很快将作为“fediverse”的一部分。fediverse是一个去中心化的服务器网络，允许Mastodon等社交网络相互通信。例如，Threads用户将能够与Mastodon用户无缝交互，尽管他们处在不同的平台上。

一旦该应用程序成为“fediverse”的一部分，对于用户信息，Meta表示：“请注意，您正在指示我们将您的信息传送到不受Meta控制的服务……发送到第三方服务的信息不再由Meta控制，并受这些第三方服务的条款和政策保护。”

可以预见的是，Threads的服务条款对于共享哪些数据是模糊的，且措辞谨慎，以提供最大的灵活性并保护Meta免受责任。有专业人士表示，一旦数据公开，用户可能就没有追索权了。