8月17日，哔哩哔哩发布了截至2023年6月30日的第二季度财报。

业绩数据显示，二季度，哔哩哔哩净营业额总额达53亿元（人民币，下同），同比增加8%，略好于市场预期的52.73亿元。毛利润为12亿元，同比增加66%。毛利率为23.1%，而2022年同期为15.0%，毛利率已连续四个季度得到提升。净亏损为15亿元，较去年同期收窄23%。经调整净亏损为9.64亿元，较去年同期收窄51%。

 

截至2023年6月30日，哔哩哔哩的现金及现金等价物、定期存款及短期投资从去年底的196亿元降至143亿元，减少了27%。减少是由于上半年公司以总现金对价7.46亿元回购2027年票据。

       

直播业务增长亮眼，游戏业务出现下滑

         

从各业务板块来看哔哩哔哩二季度财报：

●增值服务。二季度，B站的增值服务营业额为23亿元，同比增加9%，占公司收入的43%。其中，直播收入同比增长32%。上半年，增值服务业务的收入为45亿元，较去年同期增长7%，主要由于直播业务收入同比增长23%推动。

今年上半年，B站的月均活跃直播主播数量同比增长24%。公司称，正在探索新的直播产品，为用户创造更多的付费渠道。同时，公司持续丰富专业生成视频（OGV）库，将更多用户转化为大会员。截至6月底，B站拥有约2,050万名大会员，其中超过80%为年度或自动续约套餐订户。

●广告。得益于公司提供的广告产品优化及广告效率提升，二季度B站的广告营业额为16亿元，同比上涨36%。该业务板块占公司收入的30%。

上半年广告业务收入为28亿元，同比增长29%，主要得益于效果广告收入同比增长58%。上半年，来自品牌广告和花火广告服务的收入亦实现双位数百分比的同比增长。

B站今年计划将广告及直播等商业化举措进一步整合到平台生态中，预期未来将通过增加广告收入及直播收入，来进一步提升流量变现效率。

B站的首席运营官李旎透露，广告业务“一横一纵”的策略初见成效，预计用户持续健康增长带动，今年全年广告收入可实现同比增长25%至30%，同时，今年预计“双十一”期间来自电商行业的广告收入可同比增长50%至60%。

●移动游戏。移动游戏营业额为8.91亿元，同比下降15%，占总收入的17%。下滑主要是由于二季度缺少新游戏推出以及个别游戏的收入下降。

至此，今年上半年B站的移动游戏服务收入为20亿元，较去年同期减少16%。其中，收入贡献最大的两款游戏是《碧蓝航线》和《Fate Grand Order》，两款游戏的表现均保持稳定。特别是《碧蓝航线》，在其六周年之际，该游戏的付费用户数量和收入均创下新高。

对于游戏新发较少，B站也在努力改善。7月份，B站自研女性向游戏《摇光录:乱世公主》发行后登上IOS免费下载榜第一。独家代理游戏《闪耀!优俊少女》预约人数超200万，8月30日开启公测。《时光代理人第二季》北美同步上线，海内外广获好评。据悉，B站计划下半年在国内外市场推出7款新游戏。

●IP衍生品及其他（之前称为电商及其他）。二季度，该业务板块的营业额为5.4亿元，较2022年同期减少10%，主要是因为转授电竞赛事版权的收入减少。该业务板块占总收入的10%。

                

日活用户达9650万，收入分成成本有所上升

          

二季度，公司的日均活跃用户（日活用户）为9650万，同比增加15%。日均使用时长为94分钟，创同期历史新高，用户总使用时长同比增长22%。

在财报电话会上，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示，日活用户数增长是公司实现盈利的前提和基础，预计将形成正循环。

同时，他预计，暑假期间日活跃用户数及日均使用时长都将保持健康和强劲增长，预计第三季度B站的日活跃用户数可首次突破1亿大关，同时日均使用时长预计也会录得新高，有信心在控制市场费用的前提下，通过优质内容和社区吸引及留住更多的用户，实现日活用户的健康增长并将其转化为商业收入。

在UP主方面，二季度日均活跃UP主同比增长19%，月均投稿量同比增长43%，万粉以上UP主数量同比增长43%。日均视频播放量41亿，同比增长31%，其中竖屏视频日均播放量同比增长超76%。

二季度，B站的收入分成成本（一般认为指分给UP主的收入成本）为22亿元，同比增加8%，上一季度该数值为20亿元。获得收入的UP主数量达158万，同比增长40%。

今年上半年，超过210万名创作者在B站上通过多种渠道获得收入，同比增长41%。除创作激励计划外，更多创作者通过广告、直播、在线付费课程及工坊等多种商业化渠道获得收入。

对此，陈睿认为：“好的内容、用心的UP主、同好的社区是B站专注的三件事。”

            

亏损依旧，B站CEO：今年收窄亏损，明年实现盈亏平衡

           

二季度，B站净亏损为15亿元，较去年同期收窄23%，较上季度的6.3亿元净亏损有所扩大。经调整净亏损为9.64亿元，较去年同期收窄51%，较上季度的10亿元出现小幅下降。从上半年来看，公司的净亏损及经调整净亏损同比分别收窄49%及45%。

为了尽快收窄亏损，二季度B站继续推进着降本增效。

在“降本”方面，二季度，B站的经营开支总额为25亿元，与上一季度持平，较去年同期减少14%。

其中，销售及营销开支为9.18亿元，同比减少22%，主要与用户获取有关的推广开支有所减少有关。一般及行政开支为5.4亿元，同比减少14%。公司称该项的减少主要是由于员工相关成本下降。据公告，截至2023年6月30日，B站共有10,354名员工，而去年底则有11,092名。另外，研发开支在二季度也出现同比下降，同比减少7%至10亿元，该数值与上季度持平。

在“增效”方面，B站表示，公司正在探索将AI应用融入生态。利用AI生成内容（AIGC）可提高内容创建效率及用户体验。但是AI带来的不仅仅是“增效”这么简单，B站表示，相信其将为视频行业带来广阔前景和巨大潜力。公司称正在对由AIGC辅助的新功能进行Beta测试，其中包括AI驱动的搜索功能，以进一步提升用户体验，并提供个性化且优质的内容，进一步加深用户与社区的连结。

哔哩哔哩还在财报中对今年下半年的主要工作进行了展望。公司将专注于以下三个核心领域：首先，B站将通过增加广告收入及直播收入进一步提升流量变现效率。此外，B站将为用户带来更多优质游戏，例如备受期待的《闪耀!优俊少女》。其次，公司将继续采取审慎的财务方针，严格控制成本及开支，进一步收窄亏损。最后，公司将致力于实现日活用户的持续健康增长。

从哔哩哔哩提出的展望可以看到，下半年“降本增效”仍将是主旋律，收窄亏损依旧是公司最大的目标。

值得一提的是，哔哩哔哩在本次财报中还意外地下调了全年的营收指引。目前预期2023年全年净营业总额将在225亿元至235亿元之间。而此前对净营业总额的预测为240亿元至260亿元。对于侧旗的调整，B站的解释是，由于若干游戏的推出延迟，以及非核心业务(如IP衍生品及其他)的收入贡献低于预期。

在财报电话会议中，CEO陈睿称，今年年初已经明确公司的财务目标首先是增毛利减亏损，优先保证毛利的增长。陈睿认为，今年全年亏损收窄的目标可以实现，明年盈亏平衡的目标也能够实现。

在财报中，陈睿表示：“展望2023年下半年及未来，我们的首要任务仍然是实现收入和社区的高质量增长。我们始终致力于向达至盈亏平衡的目标迈进，同时为中国的年轻一代建设受他们欢迎且充满想像力的视频社区。”