8月3日美股盘后，科技巨头苹果公司发布了其2023财年第三财季（2023年第二季度）业绩报告。报告数据显示，苹果第三财季营收达817.97亿美元，同比下降1.4%，这是苹果自2016年以来首次连续第三个季度收入同比下滑；净利润为198.81亿美元，同比增长2.3%；调整后EPS为每股收益1.26美元，同比增5%，市场原本预期为1.21美元。

分业务来看。第三财季苹果核心产品iPhone的销售额为396.69亿美元，低于市场预期的402亿美元，同比下降2.4%； Mac业务营收为68.40亿美元，同比下降7.34%；可穿戴（AirPods、Apple Watch）、家居及配件业务营收为82.84亿美元，同比增长2.47%；iPad业务营收为57.91亿美元，同比下降19.84%；服务业务(App Store、Apple Music和Apple TV+等)营收为212.13亿美元，同比增长8.21%。

分地区来看。第三财季苹果美洲部门营收为353.83亿美元，去年同期为374.72亿美元；欧洲部门营收为202.05亿美元，去年同期为192.87亿美元；大中华区营收157.58亿美元，与去年同期的146.04亿美元相比增长7.9%，营收占苹果总收入的比重为19.26%；日本部门营收48.21亿美元，去年同期为54.46亿美元；亚太其他地区营收56.30亿美元，去年同期为61.50亿美元。

对于该季度业绩表现，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示：“付费订阅用户规模超10亿的助推下，我们的服务业务收入创历史新高；而iPhone在新兴市场的销量持续强劲，进一步助推了iPhone的扩张。”

库克还表示，iPhone在中国的销量实现了两位数的百分比增长，其他产品的销量也很高。库克称：“我们在中国的可穿戴设备、家居和配件以及服务方面也创下了季度纪录。”

苹果CFO卢卡·马斯特里（Luca Maestri）称，第三财季业绩的同比表现较上季度改善，所有地理分区市场的活跃设备安装基数均创历史最高。当季运营现金流高达260亿美元，向股东返现超过240亿美元。

此外，马斯特里还预警第四财季的同比业绩将与第三财季类似，暗示收入或继续同比下跌，有别于华尔街预期的恢复增长。他预计iPhone和服务营收将较第三财季增长，但iPad和Mac恐将出现两位数百分比降幅。

“苹果懂哥”郭明錤：新款iPhone需求或进一步降低！

从全球智能手机行业来看，市场研究机构Canalys发布的2023年第二季度全球智能手机市场出货数据显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。

其中，苹果第二季度出货量4300万台，上年同期出货量4950万台，年增长率下滑13%，不过苹果仍以17%的市场占有率位居该季度全球智能手机全球第二，三星排名第一，小米（含POCO）、OPPO（含一加）、传音依次紧随其后。

值得一提的是，目前整个消费电子行业已进入传统旺季，按照往年情况，每年９月，苹果将发布新款iPhone产品，今年将是iPhone15系列，华为等公司也同样将在该季度推出重磅新品。此前市场普遍预计，今年三季度开始，消费电子行业将逐渐复苏。

8月3日，苹果知名分析师郭明錤就预测今年即将推出的iPhone 15 系列的需求将低于iPhone 14 系列，较低的需求可能会使苹果供应商在 2023 年下半年面临营收增长的压力。他指出，2022年第四季度虽出货下滑，但大部分的零组件出货计划在2022年第四季度并没有显着变化，除非iPhone 15发售后需求优于市场预期，否则大部分的供应商会因iPhone 15需求低于iPhone 14故基本面在下半年面临成长压力。

关于苹果此前发表的关于生成式AI的言论，郭明錤表示，目前没有任何迹象显示苹果会在 2024 年会将 AI 边缘运算与硬件产品整合，这表明 AI 不太可能在近期为提振苹果公司的股价或供应链做出贡献。

他认为，苹果在这项技术上的进展明显落后于竞争对手。相比之下，OpenAI 和谷歌等公司已经在该领域发布了重大声明。谷歌甚至将人工智能整合到了它的许多服务中，如谷歌地图和 YouTube。而微软也在整合它的必应聊天机器人与Office 365等应用。

苹果管理层怎么说？

绩后电话会议上，苹果高管针对各产品、业务及后续发展做出了最新回答。

人工智能方面。与上季度电话会议如出一辙，苹果CEO库克在谈及人工智能方面仍然只是顺带提一嘴。库克表示，“苹果多年来一直致力于生成式人工智能和其他模型的研发，我们将人工智能和机器学习视为核心基础技术。它们几乎嵌入到我们制造的每一个产品中，是不可或缺的一部分。”他说，“在研究的基础上，我们多年来一直在研究人工智能和机器学习，包括生成式人工智能。”

库克还表示，将继续重点利用这些技术来推进苹果产品，苹果倾向于“在产品上市时就宣布它们”。

头戴式MR方面。在前不久举行的WWDC全球开发者大会上，苹果推出了一款名为Vision Pro的混合现实头显设备，但推出不到两月，苹果就将其出货量大砍75%。此次在业绩电话会议上，库克针对该设备也发表了言论：“苹果Vision Pro 是一项工程奇迹，建立在只有苹果才能实现的数十年创新之上，它是有史以来最先进的个人电子设备，我们对有机会试用它的媒体、分析师、开发人员和内容创作者的反应感到兴奋。”

服务业务方面。今年4月，苹果与高盛联合推出了承诺已久的高收益储蓄账户，年储蓄利率高达4.15%。据苹果CFO马斯特里称，自4月份推出以来，该储蓄账户已吸纳100亿美元存款。

马斯特里还表示，苹果Q2平台上所有服务的付费订阅量突破了10亿，在过去12个月内增加了1.5亿，几乎是3年前付费订阅量的两倍。

另外，Q2苹果交易账户和付费账户数量均实现两位数百分比的增幅，均创历史新高。

印度地区方面。今年，苹果将印度地区作为其重点发展地区，对于印度市场当下和后续的增长机会，库克表示，公司印度市场的营收在第三财季创新高，实现高双位数增长，第三财季有两家苹果零售商店在印度开张，初期的表现已经超出我们的预期，我们将持续拓展销售渠道，在直接面对消费者的服务方面扩大投资。

印度是全球第二大智能手机市场，我们应该在印度做得非常出色，但目前的市场份额还很小，这也意味着未来机会很大，我们将全力推动该市场业务的增长。

对于不温不火的第三财季业绩情况和不及预期的业绩指引，苹果于8月4日美股盘前股价跌近2%。