订阅用户数翻倍!奈飞拟推出自家广告平台
Magnifier
2024-05-17 10:35:11
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奈飞宣布将推出自家的广告平台,结束与微软的合作关系。
奈飞(Netflix)含有广告的订阅方案用户急增,并将推出自家广告技术平台,标志着其在竞争激烈的流媒体市场的进一步扩展。
用户增长:奈飞报告其含有广告的较便宜订阅用户激增,现已拥有全球4,000万月活跃用户,较一月份的2,300万用户近乎翻倍。目前,提供广告的国家中,有40%的新订阅选择了这个更经济的方案。奈飞目前的总订阅用户数为2.7亿。
广告技术与策略调整:奈飞宣布将推出自家的广告平台,结束与微软的合作关系。虽然微软将继续作为程序化广告合作伙伴,奈飞还将与包括The Trade Desk、Google Display & Video 360和Magnite等其他广告科技公司合作。
奈飞计划于今年晚些时候在加拿大测试其广告技术平台,并计划于明年第二季度末在美国推出,并于2025年底前全球推广。
市场及竞争环境:奈飞在流媒体市场的积极扩展及其对广告业务的投入,与其他流媒体平台形成鲜明对比。例如,迪士尼的Disney+拥有1.176亿全球订阅者,而华纳兄弟的Max有9,960万订阅者。奈飞的快速增长与市场上其他竞争对手的表现形成对比,其他竞争者仍在寻求盈利方式。
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