スターバックスが中国での事業を売却するかもしれないという最近の報道は、市場の懸念を引き起こした。しかし、スターバックスの広報担当者はロイター通信に対し、スターバックスは現在、中国事業の完全な売却を検討していないことを確認した。この発表は株価上昇の勢いを即座に抑制し、このメッセージに対する投資家の感受性を示した。世界第 2 位のコーヒー市場である中国は、低価格の国内競争相手からの厳しい挑戦に直面している。市場シェアを維持するため、スターバックスは今月初めて価格引き下げ政策を実施し、一部の非コーヒーアイスドリンクの平均価格を 5 元引き下げ、より多くの消費者を誘致した。以前の報道によると、 KKR 、 Fountainvest Partners 、 PAG などのプライベートエクイティ企業はスターバックスの中国事業の株式取得に関心を示しているが、スターバックスの最新の立場は市場ポジショニングを安定させようとするようだ。スターバックスの長期的成長の可能性に対する懐疑的姿勢にもかかわらず、市場変化に対応するために顧客体験と製品の多様化に取り組んでいます。今後もスターバックスは市場の動向を注視し、中国でのリーダーシップを維持するための効果的な戦略を追求していきます。