美国人看电视的次数比以往任何时候都多，但他们看电视的方式发生了巨大的变化。根据美国银行（BofA）全球研究的数据，2025年5月，流媒体平台的份额超过了广播和有线电视的总和，标志着家庭娱乐发展的分水岭时刻。

流媒体支出接近有线电视的下降

经济分析局的数据显示，消费者在视频和音频流媒体上的支出现已接近超过有线和卫星服务上的支出。美国银行研究所8月27日报告中的图表说明了这种分歧：虽然有线电视和卫星电视收入趋于稳定，甚至开始下降，但自2019年以来，流媒体收入稳步攀升。

美国银行自己的内部数据追踪了家庭的信用卡和借记卡活动，凸显了这一势头。截至2025年7月，流媒体服务支出同比增长超过10%，超过了更广泛的娱乐行业，其中包括有线电视、电影院、主题公园和旅游景点。

广泛采用，支出不均衡

报告指出，流媒体增长会影响各个收入阶层。低收入家庭在流媒体上的支出比全国平均水平低约8%，而高收入群体的支出则高出约9%。2025年5月至7月期间，三分之二的家庭每月在流媒体上支付的费用低于40美元，但约16%的家庭每月花费超过80美元，约10%超过100美元。

根据该研究所的说法，这种广泛的分布“可能代表着流媒体提供商通过吸引更多的轻用户来扩大规模来促进未来增长的机会”。

流失与竞争

尽管如此，流媒体领域的竞争仍然激烈。美国银行的数据显示，家庭支付存在相当大的波动，许多客户每年增加或取消订阅。该报告将每月6美元至14美元的小幅涨幅归因于提供商的价格上涨，而每月15美元以上的大幅波动可能反映了订阅量的变化。

调查数据加剧了这种流失。2025年6月，美国银行专有洞察研究发现，18%的受访者在上个月取消或开始流媒体订阅。

下一步：体育、音乐和人工智能

• 内容投资：在一些分析师所说的“内容衰退”之后，提供商正在重新调整质量而不是数量。该行业最近的收购可能会重新点燃原创作品的支出。
• 音乐和音频扩展：平台正在扩展到播客和有声读物，一些平台探索针对所谓的“超级粉丝”的优质版本。
• 现场体育：新的以体育为中心的服务已经进入市场，消费者分析公司CivicScience发现，35%的体育迷希望在今年秋冬订阅专门针对体育的新服务。女子体育运动尤其被认为是增长前沿。
• 人工智能：美国银行指出，人工智能可以降低生产成本并实现更快的内容生成。然而，它也降低了新进入者的门槛，提高了竞争风险。

报告总结道：“虽然毫无疑问，消费者将继续希望将大部分空闲时间花在观看节目和体育比赛上，但他们如何获得这些娱乐活动可能会继续发展。”

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